王老吉广告词之争：从”怕上火”看品牌营销聪明
王老吉广告词为何成为行业焦点？
“怕上火喝XXX”这句耳熟能详的广告词，近年来成为凉茶行业两大巨头王老吉与加多宝争夺的核心。广东省高院最新判决允许加多宝继续使用类似句式，这场长达数年的广告词之争终于尘埃落定。这场围绕王老吉广告词的拉锯战不仅关乎法律权益，更折射出中国快消品市场的品牌竞争生态。
“怕上火”广告词的前世今生
1995年，广药集团将红罐王老吉的生产权授予加多宝，绿盒王老吉则由广药自主经营。正是加多宝在经营期间，将”怕上火喝王老吉”这一广告词推向全国，使其成为凉茶品类的代名词。2010年后双方因商标纠纷对簿公堂，广告词使用权成为争议焦点其中一个。
需要关注的是，法院最终认定”怕上火喝XXX”这类功能性描述属于行业通用表达，不构成不正当竞争。这一判决既保护了正当竞争，也为行业广告创意保留了合理空间。
广告词背后的品牌战略价格
为什么一句简单的王老吉广告词能引发如此持久的争夺？由于它直击消费者痛点：”上火”这一传统中医概念在中国消费者中有广泛认知基础。数据显示，加多宝使用该广告词期间，王老吉凉茶年销售额从1亿跃升至160亿，足见其营销威力。
这场官司也给我们启示：品牌资产不仅包括商标、包装等有形资产，广告语等无形资产的保护同样重要。企业在设计广告词时，既要考虑传播效果，也要注意法律边界的把控。
凉茶市场竞争新格局
随着中粮包装入股加多宝，以及”怕上火”广告词使用权的明确，凉茶市场或将迎来新变局。业内人士分析，加多宝很可能重启红罐包装配合经典广告词，这对王老吉的市场地位将形成直接挑战。
对消费者而言，这未尝不是好事。更充分的竞争意味着更好的产品和服务。而对行业来说，这场围绕王老吉广告词的持久战，也为其他品牌提供了宝贵的聪明产权保护经验。
从王老吉广告词之争我们可以看到，一句成功的广告语不仅是营销利器，更是品牌核心资产。在激烈的市场竞争中，企业既要善用广告词建立品牌认知，也要通过法律手段保护自身权益。这场持续多年的诉讼，最终以尊重市场规律的方式落幕，为中国品牌竞争树立了值得借鉴的范例。
