B站Q2财报亮眼：营收73.4亿同比增长20%
B站最新财报显示，2025年第二季度总营收达73.4亿元，同比增长20%，再次刷新历史纪录。作为国内领先的年轻人文化社区，B站不仅实现了营收的稳步增长，调整后净利润更是达到5.6亿元。这份成绩单背后，是B站独特的社区生态和商业化效率的持续提升。广告和游戏业务成为增长双引擎，分别贡献24.5亿和16.1亿元收入，同比增长20%和60%。这样的表现，让不少人好奇：B站是怎样在保持社区活力的同时实现商业成功的？
社区生态持续繁荣 日均活跃用户破亿
B站的核心竞争力始终在于其独特的社区生态。第二季度，B站日均活跃用户数达1.09亿，月活用户3.63亿，双双创下新高。用户日均使用时长达105分钟，比去年同期增加6分钟。这些数据表明，B站的内容吸引力仍在不断增强。
特别需要关注的是，B站的用户粘性极高——2024年有超1600万人全年登录超过360天，每月全勤用户达2600万。通过入站考试的2.7亿”正式会员”第12个月留存率稳定在80%，这在互联网行业实属罕见。B站究竟有什么魔力让用户如此忠诚？答案在于其持续输出的优质内容和独特的社区气氛。
广告游戏双轮驱动 商业化效率显著提升
B站Q2营收73.4亿的成绩，离不开广告和游戏两大业务的强劲表现。广告收入24.5亿元，同比增长20%，其中效果广告增长约30%。游戏业务更是亮眼，收入16.1亿元，同比大增60%。
广告业务增长得益于B站在年轻人中的影响力。游戏、数码家电、电商等五大行业成为主要贡献者。618期间，B站”星火规划”带来近60%的新客率，千元以上商品GMV增长50%，证明其强大的带货能力。游戏方面，《命运-冠位指定》《碧蓝航线》等经典游戏长线运营效果显著，持续为B站贡献稳定收入。
内容多元化进步 新兴品类增长迅猛
B站内容生态的多元化动向在Q2表现尤为明显。传统强势品类如动漫二次元内容播放时长增长25%，《灵笼》第二季播放量超3.3亿。同时，AI内容异军突起，播放时长增长61%，日均投稿量增45%。
更令人惊喜的是亲子早教内容，播放时长增长超50%，成为新手父母的”必修课”。户外运动和旅游出行品类也分别增长21%和11%。这种内容多元化进步，不仅满足了用户随年龄增长的新需求，也为B站开拓了更广阔的商业空间。
盈利模式持续优化 未来增长可期
B站Q2营收73.4亿的背后，是盈利模式的持续优化。毛利率连续12个季度提升至36.5%，毛利润同比增长46%。增值服务收入28.4亿，直播业务稳健增长，2370万大会员中超80%为年度订阅用户。
B站董事长陈睿表示：”好内容是稀缺品，能带我们穿越历史周期。”这种对优质内容的坚持，正是B站持续增长的核心动力。随着商业化效率提升和社区生态繁荣，B站已经找到了一条可持续的进步道路。未来，在保持社区特色的同时，B站有望实现更高质量的盈利增长。
